มข.ขับเคลื่อนเครือข่าย PR เสริมเทคนิค “บูรณาการ SDGs ในข่าวประชาสัมพันธ์” ยกระดับการสื่อสารสู่สากล

30 พฤษภาคม 2025
14:38

วันศุกร์ที่ 30 พฤษภาคม 2568 ฝ่ายกฎหมายและสื่อสารองค์กร ร่วมกับฝ่ายวิสาหกิจและสังคมยั่งยืน มหาวิทยาลัยขอนแก่น จัดกิจกรรมการประชุมเครือข่ายการเขียนข่าวและผลิตสื่อสารสนเทศ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ในหัวข้อ การบูรณาการ SDGs ในการผลิตข่าวประชาสัมพันธ์และการปรับปรุงระบบเผยแพร่ข่าว นำโดย อาจารย์ณัฐสมล ธนกุลรังสฤษดิ์ รองอธิการบดีฝ่ายกฎหมายและสื่อสารองค์กร, ศ.ดร.ธิดารัตน์ บุญมาศ รองอธิการบดีฝ่ายวิสาหกิจและสังคมยั่งยืน พร้อมด้วยนายชุมพร พารา ผู้อำนวยการกองสื่อสารองค์กร และ ดร.ภาวนา กิตติวิมลชัย ผู้อำนวยการกองพัฒนาคุณภาพการศึกษา รวมทั้งบุคลากรจากกองสื่อสารองค์กร และบุคลากรเครือข่ายการเขียนข่าวและผลิตสื่อสารสนเทศจากทุกคณะและหน่วยงานภายในมหาวิทยาลัยขอนแก่นที่เข้าร่วมอบรมกว่า 60 คน ณ ห้องประชุม 1 กองพัฒนานักศึกษาและศิษย์เก่าสัมพันธ์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น

อาจารย์ณัฐสมล ธนกุลรังสฤษดิ์ รองอธิการบดีฝ่ายกฎหมายและสื่อสารองค์กร กล่าวว่า การอบรมเชิงปฏิบัติการในครั้งนี้ถือเป็นอีกก้าวสำคัญในการพัฒนาเครือข่ายประชาสัมพันธ์ของมหาวิทยาลัยขอนแก่น เพื่อเสริมสร้างศักยภาพการเขียนข่าวอย่างมียุทธศาสตร์ สอดคล้องกับเป้าหมายการสื่อสารของมหาวิทยาลัยที่ปรับโฉมใหม่และเน้นการสื่อสารแบบสองภาษา โดยเน้นให้ผู้เขียนข่าวตระหนักถึงบทบาทในการส่งต่อยุทธศาสตร์และเป้าหมาย SDGs ของมหาวิทยาลัย พร้อมทั้งเรียนรู้การใช้เทคโนโลยี AI เข้ามาช่วยในงานข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อให้มีความครอบคลุม ครบถ้วน และทันสมัย

“การอบรมครั้งนี้คาดว่าผู้เข้าร่วมจากทุกหน่วยงานของมหาวิทยาลัยขอนแก่นจะได้รับทั้งความรู้และเทคนิคใหม่ ๆ ที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการพัฒนางานของตนเอง และช่วยยกระดับการสื่อสารของมหาวิทยาลัยให้ก้าวไกลต่อไปในอนาคต”

ขณะที่ ศ.ดร.ธิดารัตน์ บุญมาศ รองอธิการบดีฝ่ายวิสาหกิจและสังคมยั่งยืน กล่าวว่า เครือข่ายประชาสัมพันธ์มหาวิทยาลัยขอนแก่นทุกหน่วยงานถือว่าเป็นทัพหน้าของมหาวิทยาลัยขอนแก่นซึ่งจะสะท้อนยุทธศาสตร์การสื่อสารที่ตอบโจทย์ทุกเป้าหมาย SDGs ดังนั้น สิ่งสำคัญคือการทำความเข้าใจรายละเอียดให้ชัดเจนว่า SDGs หรือ Sustainable Development Goals นั้นมีกรอบแนวคิดสำคัญ คือ “ความยั่งยืน” ดังนั้น เมื่อเข้าใจทุกยุทธศาสตร์และ SDGs แล้วทุกคนจะสามารถมองประเด็นการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ได้อย่างเฉียบคมมากยิ่งขึ้น

“แม้ข่าวประชาสัมพันธ์แต่ละข่าวอาจดูเล็ก แต่ล้วนมีความเชื่อมโยงกับ SDGs อย่างแท้จริง ซึ่งเทคนิคการเขียนข่าวที่ได้รับจากการอบรมนี้ จะทำให้เครือข่ายประชาสัมพันธ์ทุกคนสามารถนำเสนอเนื้อหาที่ตอบโจทย์ทั้งยุทธศาสตร์การสื่อสารของมหาวิทยาลัยและ SDGs ได้อย่างครบถ้วน”

สอดคล้องกับ ดร.ภาวนา กิตติวิมลชัย ผู้อำนวยการกองพัฒนาคุณภาพการศึกษา ที่ได้มาแบ่งปันเทคนิคเจาะลึกการเขียนข่าวเชิงกลยุทธ์ให้ตอบโจทย์การจัดอันดับ Times Higher Education (THE) มหาวิทยาลัยที่มีการดำเนินงานเพื่อสนับสนุนเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน (Sustainable Development Goals: SDGs) หรือ THE Impact Rankings ทั้งในด้านการสื่อสารด้วยภาพที่ทรงพลัง เนื้อหาที่เข้มข้นชัดเจนถึงวัตถุประสงค์และสื่อถึงความยั่งยืน รวมถึงการเผยแพร่สู่สาธารณะผ่านเว็บไซต์อย่างเป็นทางการภายใต้การเชื่อมโยงกับวิสัยทัศน์ของมหาวิทยาลัยในการเป็น “มหาวิทยาลัยวิจัยและพัฒนาชั้นนำระดับโลก”

ส่วน นายชุมพร พารา ผู้อำนวยการกองสื่อสารองค์กร ได้มาเปิดเผยถึงวิธีการและเทคนิคการเผยแพร่ข่าวสองภาษาบนเว็บไซต์มหาวิทยาลัยขอนแก่น พร้อมแนะนำเครื่องมือ AI จาก KKU IntelSphere เพื่อเป็นตัวช่วยในการจำแนกยุทธศาสตร์และ SDGs ของมหาวิทยาลัยขอนแก่นได้อย่างแม่นยำและรวดเร็ว ขณะเดียวกันยังมีเครื่องมือการแปลข่าวจากภาษาไทยเป็นภาษาอังกฤษซึ่งจะช่วยให้การเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์สองภาษาได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น “หวังว่าทุกคนจะขับเคลื่อนภารกิจมหาวิทยาลัยด้วยภาระงานของเราและก้าวไปด้วยกันนะครับ ”

หลังจากได้เรียนรู้ข้อมูลและเทคนิคต่าง ๆ เกี่ยวกับการบูรณาการ SDGs ในการผลิตข่าวประชาสัมพันธ์และการปรับปรุงระบบเผยแพร่ข่าวอย่างเข้มข้นแล้ว นายสุขทวี คลังตระกูล นักประชาสัมพันธ์คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ได้กล่าวขอบคุณฝ่ายกฎหมายและสื่อสารองค์กรและฝ่ายนวัตกรรมและวิสาหกิจ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ที่จัดกิจกรรมดี ๆ แบบนี้มาแนะนำเทคนิคและสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับยุทธศาสตร์และ SDGs ของมหาวิทยาลัยขอนแก่น ทำให้การสื่อสารและประชาสัมพันธ์ข่าวสารของคณะชัดเจนและตรงตามยุทธศาสตร์มากยิ่งขึ้น

“ในวันนี้ประทับใจเครื่องมือการช่วยแปลข่าวภาษาอังกฤษโดยใช้เทคโนโลยี AI มาก และหลังจากนี้จะนำข้อมูลและเครื่องมือที่ได้เรียนรู้ไปปรับใช้กับการทำงานทันที และหวังว่าในอนาคตจะได้เข้าร่วมการอบรมเพื่ออัปเดตข้อมูลและเทคโนโลยีใหม่ ๆ ต่อไปครับ”